Den 6 maj, höll NuLink i ett medieseminarium på hotell Ekoxen i Linköping. Talare var journalisten och medietränaren Lars Killander. Vi började med att dissekera journalistens intervjuteknik. Varför är de ofta så påträngande och i anfallsposition? ”Vad har ni som är så märkvärdigt?” kan de fråga om något som är totalt ofarligt och helt igenom positivt. Svaret är att journalisten alltid är ute efter konflikten. Det är då det blir som mest intressant för dem som sedan ska ta del av intervjun. Och vad skapar mer spänning och reaktioner än en dos negativitet?

En annan mediesvårighet idag är att nyhetsflödet är snabbare än någonsin. Ingen har längre tid att genomföra långa intervjuer, göra gedigen research, låta intevjupersonen korrekturläsa ordentligt och ”låta det ligga och mogna” tills man trycker upp tidningen nästa morgon. Idag kan vem som helst ta en bild på något intressant med sin mobil, och någon minut senare ligger den ute på nätet. Konkurrensen är stenhård och det påverkar också den som blir intervjuad.

Men hur ska man då som ”intervjuoffer” dra nytta av situationen? Hur får man ut sitt budskap på 30 sekunder?  Killander menar att även om första frågan från journalisten handlar om vädret, så ska budskapet ut. Får du inte ut det du vill ha sagt med en gång så är risken stor att intervjun sedan klipps ned till innan du hunnit säga det som egentligen var viktigt. Det gäller att svara på journalistens fråga och sedan diskret bygga en brygga mellan svaret och det redan i förväg uttänkta budskapet. Om budskapet är att visa att det egena företaget är viktigt för området, kan man tex säga:

-”Vackert väder vi har, eller hur?”
-”Ja, verkligen. Och solen skiner faktiskt även på oss egenföretagare. Här i Norrköping har vi bidragit till många solskenshistorier genom att vi har flera anställda i vårt företag. Det genererar jobb och välstånd till kommunen.”

Just detta med budskap är viktigt att tänka på, även om det inte specifikt handlar om att befinna sig i en intervjusituation med en journalist. Varje gång man gör ett uttalande eller en presentation är det viktigt att tänka på samma sätt. Ut med budskapet så snabbt som möjligt. Det är inte bara journalister som klipper i intervjuerna. Det är inte bara TV som arbetar med korta inslag. Vi människor i allmänhet tenderar att ”stänga av” efter en stund om vi inte hör något viktigt och intressant komma fram i våra samtal med andra. Tänk på det nästa gång du pratar med någon om något du själv tycker är viktigt, oavsett om du har ett företag som du vill föra fram eller om det är något annat du brinner för.